爱奇艺广告? 营销新突破口:爱奇艺推出“贴片+原生广告”新思维

重庆新闻 2019-05-15160未知admin

  4月18日,爱奇艺悦享营销沙龙在上海召开,爱奇艺销售副总裁付正刚、爱奇艺技术副总裁徐勇明、爱奇艺广告商业化高级总监方亮,携手可口可乐媒介总监杨曼曼、剧星传媒执行总裁俞湘华、群邑数字媒体采购董事总经理姚岚、金投赏创始人贺欣浩、媒介360创始人钱峻、艾瑞咨询研究院院长金乃丽、秒针首席增长官孙方超等行业专家代表,围绕原生视频发展、视频投放策略、广告效果评估、视频创意趋势等话题展开深入探讨。爱奇艺在本次沙龙提出“场景视频化、效果多元化和创意智能化”三大视频营销新方法,并提出2019年的视频投放新思维“贴片+原生视频广告”,引起与会广告主、爱奇艺广告代理公司和行业代表的热烈反响。

  艾瑞咨询研究院院长金乃丽表示,00后崛起和用户下沉带来新的消费特征,原生视频广告力量正在崛起。未来三年,原生广告将会占据网络广告近六成的份额,超七成广告主将提高20%以上的预算用于原生视频广告的投放。

  除了传统贴片的曝光需求,广告主越来越强调广告的效果化,广告创新的方向朝着更多地与内容、场景相结合的方向发展。面对视频营销的新形势,爱奇艺着力打造原生视频广告营销解决方案,提出场景视频化、创意智能化和效果多元化三大策略。

  爱奇艺广告商业化高级总监方亮介绍,随着爱奇艺产品生态不断成熟,用户来到爱奇艺除了观看视频也会花大量时间在社区、垂类产品和各种feeds流页面中浏览刷看,这些非视频观看场景可以接触到贴片无法触达的大量优质用户。为了帮助品牌实现多场景、全路径的饱和式用户覆盖,目前爱奇艺的广告产品矩阵已经实现了全面的视频化,在APP启动环节支持视频化开屏广告,在用户浏览刷看过程中可以看到视频信息流广告,品牌可以结合各种时长和横竖版本的贴片广告实现多样化的视频投放策略。

  作为一家有着强烈科技基因的娱乐公司,爱奇艺广告爱奇艺的视频营销还充分利用AI技术赋能,在视频广告素材自动生成转换、AI短视频内容生成和权益售卖、Video In植入广告等方面提升视频广告创意效率和质量。AI赋能的创意智能化充分提升了视频创意质量和生产效率,提供和用户体验更加贴合的原生视频内容和广告展现方式。

  爱奇艺在沙龙中也提到,今年会在视频广告的效果提升上做更多的产品改造,来满足品牌日益增长的广告效果化需求。通过对传统贴片的样式和投放模式创新,将推出基于Trueview for Action模式的框内新广告产品“触点”,通过贴片附加创意内的文案和互动按纽设计号召用户产生更多参与广告点击和交互的行为,提升贴片在品牌曝光外的广告转化效果。爱奇艺提出的效果多元化希望通过产品创新唤起用户和贴片、视频信息流等广告的互动行为,爱奇艺广告让品牌的视频营销能够实现品效双赢的理想效果。

  在对覆盖、创意、效果三个视频营销新方向深度解析以及探索的基础上,爱奇艺提出了2019视频营销的重磅解决方案——贴片+原生视频广告。爱奇艺的原生视频广告以视频信息流为核心,具备全频道视频化、会员可见、IP整合营销、长视频传播、数据赋能等五大优势,可以通过贴片+和IP+策略,充分整合品牌在爱奇艺的贴片营销和内容营销计划,实现更加出色的视频整合营销方案。

  秒针首席增长官孙方超则从到达率和高密度两个关键要素上对贴片+原生视频广告模式予以了进一步的阐述:“这一组合能够有效帮助品牌提升广告投放的到达效果,覆盖更多人群,同时实现同一广告多地点、多渠道、多媒体的高密度高频次传播,创造更多场景接触消费者。”秒针有计划支持基于这种组合投放模式的效果测量体系和转化评估体系。

  悦享营销沙龙的现场实时调研显示,80.7%品牌曾在2018年投放过视频信息流广告,超过60%的嘉宾认为目前贴片广告存在覆盖不足和转化效果相对较低的问题,同时46.1%的品牌2019年预计会增加传统贴片以外的视频广告投入。

  围绕现场调研结果,可口可乐媒介总监杨曼曼、剧星传媒执行总裁俞湘华、群邑数字媒体采购董事总经理姚岚、爱奇艺技术副总裁徐勇明、媒介360总经理孙洁瑾等与会嘉宾以《新思维、新产品、新成效——探索视频营销全新未来》为主题展开圆桌讨论,就视频投放策略优化、视频效果评估以及广告产品创新三个话题进行深入研讨。

  爱奇艺技术副总裁徐勇明透露,爱奇艺今年将实行双面驱动,大力发掘长视频场景优势之外的视频信息流价值,聚合技术优势、AI赋能、竞价模式、自动优化、数据标签以及效果转化形成拳头营销产品。可口可乐媒介总监杨曼曼从品牌方角度肯定了原生视频广告的发展势头,认为原生视频广告在提升广告覆盖特别是会员覆盖、增加广告可见度、提高话题关注度、带货转化效果以及内容营销整合方面有很大进步空间,创意,技术和更好的监测标准,能够帮助原生视频广告走的更远。剧星传媒执行总裁俞湘华认为,对于原生视频广告来说内容原生更加重要,广告创意与视频内容如何更巧妙地融合嫁接,实现与信息流环境的高度契合,是未来视频信息流广告发展的关键。群邑数字媒体采购董事总经理姚岚提出,要做好视频信息流广告,需要具备千人千面的数据优化能力、内容创意能力和媒体带货能力,三种能力跨界融合,才能更好服务品牌一站式营销,拿到更多比例的市场预算。

  首场圆桌论坛过后,爱奇艺销售副总裁付正刚、金投赏创始人贺欣浩和媒介360创始人钱峻在《把酒论视界》论坛环节中对视频行业格局演进、广告新技术新创意等话题做了前瞻性的对话交流。付正刚表示,原生视频广告非常重要的方向就是研究如何结合内容情境和用户场景做创意和创新,贺欣浩与钱峻也分别从品牌预算分配及创意生产合作机制等方面阐述了如何促进原生视频广告的增长。

  参与沙龙圆桌讨论的行业专家一致认为,视频营销必须要抓住原生视频崛起的重大机遇,品牌、代理公司、媒体、行业第三方等要从投放策略、广告创意、技术创新、效果评估等方面充分研究积极实践,为视频营销的下半场开拓新局。

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